Gotosweden startades hösten 2009. Idén var att samla aktiviteter och upplevelser under ett och samma tak och erbjuda kunden/turisten hela Sverige istället för olika tårtbitar i form av kommuner och regioner. Idén föll i god gjord hos olika investerare varpå man valde att börja investera i bolaget i maj 2010. En detaljerad affärsplan låg till grund för de strategier och planer som sedan följde. I början av 2011 fick bolaget sina första anställda och under de kommande 12 månaderna följde en varumärkesstrategi väl värt namnet. Bolaget fanns representerat i de flesta turistforum mellan Ystad och Kiruna. Under hösten 2011 startades utvecklingen av själva produkten. Kartena AB med tidigare erfarenheter från liknande projekt fick uppdraget utveckla en interaktiv karta där man kunde söka och utforska platser och olika vägar. Tekniken höll måtten, men utvecklingen visade sig dyrare än planerat. I mars 2012 lanserades produkten i samband med TURmässan. Lanseringen gick över förväntan och bolaget hade skapat det avtryck man planerat. Så här långt hade det mesta gått enligt plan eller bättre…

Efter lansering och med en färdig produkt skulle nu försäljningen rulla igång ordentligt. Bolaget bestod nu av inte mindre än 23 anställda inkl konsulter. Det visade sig att faktureringen havererade p g a momsfel och fick göras om. I samma veva visade det sig att systemet skapat ett antal stora felaktiga fakturor. Alla säljare som nu skulle ta företaget framåt hade svårt att hålla sin budget. Med en havererad fakturering och en icke fungerande säljkår hamnade bolaget i akut likviditetskris. På mindre än en månad gick bolaget från tillväxtraket till konkurs. Det gjordes ett försök att rädda konceptet i en omstart, men bolaget var underfinansierat. När säljorganisationen återigen kraschade blev det slutet för Gotosweden när bolaget för andra gången på ett år ansökte sig självt i konkurs den 11 december.

Konceptet Gotosweden är genialt. Förr eller senare kommer vi att kunna se en produkt i likhet med Gotosweden. I kölvattnet av detta kraschade bolag finns bara förlorare…kunder, leverantörer, ägare och grundare.